A reklámokról

El sem tudom mondani, mennyire utálom a reklámokat, most viszont mégis írni kényszerülök róluk. Nem csak azért nem szeretem õket, mert megszakítják a filmet, ráadásul a legizgalmasabb résznél, amit épp a TV-ben nézek, hanem azért is, mert HAZUDNAK. Az "egy õszinte világban nem lenne ránk szükség" szlogent, elõszeretettel alkalmazza mostanában az egyik napilap televíziós reklámja. Ez az egyetlen igaz és õszinte reklám, amit az elmúlt 15 évben láttam. Ugyanez a mottó igaz ránk, pénzügyi tanácsadókra is.

Ez így elsõre elfogultan hangzik, de gondoljon csak bele. Ha a reklámokban elmondottak teljes egészében igazak volnának, akkor a földön nem lenne szükség semmilyen tanácsadóra. Mire tudnánk akkor tanácsot adni? Az ember könnyedén ki tudná választani például a bankreklámok közül, hol a legkedvezõbb a törlesztõ részlet, ha hitelt szeretne felvenni. Most is ki tudja választani, ha van valakinek ideje erre, azonban lehet, hogy az addig legkedvezõbbnek tûnt bank késõbb a legkedvezõtlenebbé válik, hiszen plusz költségeket számolhat fel például egy hitel felvétele után, amirõl az ügyfelet csak a szerzõdés aláírása után tájékoztatja, hiszen a reklámokban sem hangoztak el ezek a költségek. Szóval mi, pénzügyi tanácsadók a kapitalista reklámvilág ellen vagyunk, és segítünk az embereknek, hogy megvédjük érdekeiket a pénzintézetek érdekeivel szemben.

 Ha minden biztosító társaság igazat beszélne, szintén nem lenne szükség ránk. Egy bank vagy egy biztosító társaság viszont sosem fogja azt mondani egy reklámban sem, hogy "kedves HölgyemUram! Mi a harmadikok vagyunk a piacon, van két másik bank, biztosító, melyek sokkal kedvezõbb lehetõségeket kínálnak", - ugyanis értelemszerûen akkor senki nem kötne ott biztosítást, vagy venne fel hitelt, vagy fektetné be a pénzét. Magyarán az összes pénzintézet úgy hirdeti magát, hogy õ a legjobb. Persze ez nemcsak a pénzintézetekkel van így, hanem az összes többi iparággal. Ön vajon megvenné azt a sampont, ami a korpának csak az 50%-át távolítja el? - Direkt nem írtam azt, hogy a "korpa felét", hiszen a reklámokban is így mondják, hogy "a korpa 100%-át". Ez szintén egy üzleti fogás. Elgondolkozott már azon, hogy miért nem azt mondják, hogy pl. "a sampon, a korpát teljesen eltávolítja " - hiszen magyarul, mondattanilag és értelmileg így lenne helyes.

Ha jobban megnézzük, nincs értelme annak, hogy "a korpa 100%-át" - hiszen valaminek a 100%-a a teljes egésze, így a mondat értelmetlenné válik. "A korpát teljesen eltávolítja" - Ez jelenti azt, hogy korpa nem marad a fejbõrön. Ezzel a csellel a reklámkészítõk tudat alatt próbálnak manipulálni minket, és sajnos ezekkel az apró cselekkel milliárdos bevételeik vannak. Elég hihetetlennek tûnik, de higgyék el, valóban ilyen apróságokon múlik. Nem egy ügyfelem dolgozik a reklámiparban.

Ugyanez a helyzet a pénzintézetekkel is. A bankok kihasználják az emberek tudatlanságát, például, hogy sokan nem tudják, mi az, hogy THM, és odaírják, hogy az 0%. Ilyenkor az emberekben valami kevés jelenik meg, ezért ahhoz a bankhoz fognak fordulni.

Kedvencem még a "Bifidus Essensis", melyrõl a gyártók sem tudják szerintem, hogy pontosan micsoda, egyvalamit tudnak, a joghurtban benne van. Mivel frappáns neve van, az emberek megveszik. Hogy miért? - Hát mert "bifidus essensis" van benne, melybõl energiát nyernek és egészségesek lesznek... Hát persze.

Régi álmom egy olyan televízió, melyet mostanában sokat "reklámoznak" - hogy kicsit ironikus legyek - , és amellyel állítólag meg lehet állítani a képet, sõt vissza is lehet "tekerni" az adást, hiszen valamilyen "hiper-szuper" alkatrésszel van ellátva. Azért szeretnék egy ilyen televíziót, hogy a pénzintézeti reklámoknál meg tudjam állítani a képet, és alaposan el tudjam olvasni az apró betûs részt. Remélem, olyan funkciót is tartalmaz a készülék, mellyel ki lehet nagyítani a képet, ugyanis a legtöbb esetben még akkor sem lehetne elolvasni az apró betûs részeket, ha megállíthatnánk a képet. (Lehet, hogy bennem van a hiba, meg szemüveges is vagyok)

A reklámok szó szerint ellenünk, pénzügyi tanácsadók ellen vannak. Mindig csak azt szajkózzák, hogy MOST vásárolj, MOST költekezz, MOST utazz, ugyanis MOST van kedvezmény, és MOST van a világon a leghatalmasabb akció. Komolyan kérdezem, Ön látott már olyan terméket, bármelyik idõszakban, ami ne lett volna akciós?

Gondoljon csak bele. Az év 365 napján akció van a kereskedelem területén... Képzelem, hol lennének az árak ha nem lennének akciók. Az üzletek feltüntetnek egy árat a táblán, áthúzzák, odaírnak egy alacsonyabbat, és ráírják, hogy akció. Van egy fényképem, amit én csináltam egy áruházban - ha gondolja, megmutatom személyesen -, melyen az egyik hipermarket kínál "akciót". Egy közepes kategóriájú pezsgõt hirdet "akciósan", hiszen a régi ár, 589 Ft át van rajta húzva, szemben az új árral, mely 599 Ft.-ra emelkedett. Ebbõl látszik, mennyire rutinszerûen megy a dolog - oda se figyelnek rá. A cél csupán az, hogy becsaphassanak minket.

Mi, tanácsadók inkább arra próbáljuk rávenni az embereket, hogy ne költsék el az adott hónapban megmaradt pénzüket, hanem tegyék be egy biztonságos, magas kamatozású megtakarításba. Így pár év múlva egy sokkal nagyobb értékû terméket tudnak megvásárolni. Egy autót vagy egy lakást. Az emberi agy sajnos úgy van genetikailag "programozva", hogy mindig abban a pillanatban akar jót magának. Azonban az eszünk felül tud kerekedni ezen, és értelmesen meg tudjuk változtatni ezt az ösztönt. Azaz gondolunk a jövõnkre is.

Nézzük ismét a gyakorlatot. Miért nem szeretnek az emberek használt autót vásárolni? - Mert általában nincs rá garancia, és nagy az esélye annak, hogy valamilyen rejtett hibája van a jármûnek, amit az eladó eltitkol. Az eladó természetesen el akarja adni az autót, azonban ha úgy hirdeti meg autóját, hogy "eladó autó, sok hibával" - vajon többen vagy kevesebben fognak a hirdetésre jelentkezni?

Ha lenne olyan ember, aki ismerné a minden adott pillanatban eladásra szánt gépkocsik mûszaki állapotát, nyílván hozzá fordulnának az emberek. Ilyen természetesen nem lehetséges, hiszen nem tudhatja senki, ki hogyan használta kocsiját, és milyen rejtett hibái vannak.

Mi azonban ismerjük a pénzintézetek "rejtett hibáit", azaz apró betûs ferdítéseit, hiszen ezeket az intézményeket volt idõnk áttanulmányozni. Több éve-évtizede vannak a piacon, így mi  tudjuk, hogy pénzügyileg Ön hol jár a legjobban, és ezt el is mondjuk Önnek ingyen, kötelezettségek nélkül.

A kedvencemet még muszáj elmesélnem. Az egyik kereskedelmi rádiócsatorna úgy hirdeti egyik mûsorát, hogy "kérem, feltétlen váltsanak csatornát." Ez már egy második generációs reklámtípus: azzal próbálják marasztalni a hallgatót, hogy tiltanak. A középkorban a céheknél, ugyebár, tilos volt a reklámozás. Mindenki ugyanazon az áron kínálhatta termékeit, így csak a minõségben lehetett verseny. Ez a mai világban épp fordítva történik. A gyártásra és a minõségre a lehetõ legkevesebb pénzt fordítják, azonban a költségvetés 70%-át reklámokba ölik. Nem hiába:. "A jó reklám biztos profit, ne bízzon meg, csakis profit" - szól a mondás.

Ezeket a sorokat most utólagosan szúrtam bele a cikkembe, mert ma annyira felháborodtam, hogy még fel is hívtam az egyik kereskedelmi televíziótársaság ügyfélszolgálatát, és finoman szólva elbeszélgettem velük. Vasárnap este van, a családommal szeretnénk eltölteni egy kellemes estét a televízió elõtt, szõlõt majszolgatva, ropit ropogtatva. Már megszoktuk, és bele is törõdtünk, hogy a filmek között el kell viselnünk az olykor 10-15 percig is elhúzódó reklámszüneteket. Még azt az abszurd dolgot is megszoktuk, hogy a televízió képernyõ egyik felsõ, illetve másik alsó, azaz átellenes sarkaiban folyamatosan figyelnünk kell az adó logóját, illetve a kis sárga, avagy piros karikát, melybe a 12-es, 16-os, vagy a 18-as szám van írva. Ha már itt tartunk, teljesen dilettáns módon, hiszen hetente nem egy olyan filmet látok, melyre 12 év a kiszabott korhatár, azonban még egy 16 éves gyereknek sem engedném, hogy ilyesmit nézzen, olykor pedig olyan filmeken van a 18-as karika, melyeket még egy 8 éves gyerek is nyugodtan végignézhetne. Ez egy másik módja a "nézõfogásnak", amirõl egyszer talán majd külön írok, addig is ha érdekel valakit, szívesen elmondom neki személyesen, ha egyeztet egy idõpontot. Szóval most már nemcsak ezeket az idegesítõ ábrákat, logókat kell elviselnünk, hanem már azokat a villogó, forgó, színt változtató, olykor megnagyobbodó, ráadásul kétszer akkora micsodákat is, melyek a képernyõ még szabad sarkában helyezkednek el, és a következõ napi sorozatot vagy az egy hét múlva kezdõdõ új "szuperprodukciót" reklámozzák. Amit ma láttam, az a képernyõ igen jelentõs részét foglalta el, valamint rikítóan narancssárga is volt. Azt a csatornát egyikünk sem bírta tovább nézni, így azonnal elkapcsoltunk. Az a marketing igazgató, aki ezt kitalálta, biztosan vesztett jó pár aznap esti nézõt. Egy év múlva ott fogunk tartani, hogy tele lesz folyamatosan cserélõdõ reklámokkal a képernyõ. A képernyõ alsó részén végigfutó vastag reklámszövegekrõl is megvan a véleményem, ha tudni akarják.

Természetesen mondanom sem kell, hogy egyik külföldi országban sincs egy saroknál több helyen ábra a televízió képernyõjén. Sehol. A legtöbb külföldi adón - a hírcsatornákat kivéve - semmilyen ábra sincs egyetlenegy film alatt sem. Nézzék meg a leghíresebb amerikai televíziócsatornákat, gondolok itt a FOX-ra, vagy az NBC-re. Ez egy újabb magyar betegség, sajnos.

Jelen pillanatban még csak az elsõ generációs reklámok világát éljük, azonban szerintem ennek lassan vége, és az imént említett rádióreklámfélék sokasága fogja elözönleni a piacot. Ez csak feltételezés, de az biztos, hogy még 2-3 év, és mindenki rá fog jönni, hogy a reklámok hazudnak. Minél többen jönnek rá, hogy a reklámozott termékek általában gyengébb minõségûek, annál inkább fogják megvásárolni a NEM reklámozott terméket, így annak a cégnek a terméke fog magas profithoz jutni, amelyik egyáltalán nem relámozott.

Nem hiszi el, hogy ez így van? - Gondolkozzon. Ami jó, azt nem kell reklámozni, ugye? Ha reklámok nem léteznének, az emberek maguktól rájönnének, hogy mi a jó, és mi nem.

Kérdezem Önöktõl, látott már Ferrari autóreklámot? Mercedes reklámot? - Én még nem. Suzuki reklámot látott már? Én naponta húszszor is látok. Melyik a jobb autó, a Suzuki vagy a Ferrari? Mindenki tudja, hogy a Ferrari, és aki Ferrarit akar venni, az tudja, hogy minõséget vásárol, amire élethosszig tartó garancia van. Ha a Ferrari  nincs reklámozva, vajon honnan tudja ezt?

Gondolkozzon el rajta, és ha megvan a válasz, hívjon fel, hogy személyesen is beszélgethessünk személyes lehetõségeirõl - ingyen, kötelezettségek nélkül.

Apropó. Tudta, hogy napi 1 doboz cigaretta árából 25 év múlva vehetne magának egy vadonatúj, 0 km.-es, 400 lóerõs Ferrarit? (40 millió forint értékben) Ha érdekli, hogyan tudja ezt megvalósítani, egyeztessen egy idõpontot. Befektetési garancia 100%!
"Ferrari, még egy ok a leszokásra." :)